Kakšen je vpliv Instagram Instalaterjev na tednu mode?

[Prvotno objavljeno na blogu Dash Hudson.]

Dolga leta se pojavlja vprašanje in končno imamo nekaj odgovorov - kakšen je dejanski vpliv Instagram vplivov na tednu mode? Ugotovite spodaj.

Ljudje v industriji so z vrvicami opazovali vplivneže (ali blogerje, kot so jih nekoč omenjali), ki se od začetka njihovega koraka v šotore udeležujejo modnih revij. Kar je bila nekoč resna trgovinska afera za notranjce, se je demokratizirala z internetom in ljubitelji družbenih medijev, ki so bili polni prepirov - v ire teh ljudi.

Kdo bi lahko pozabil nasilne kritike tedanje trinajstletne Tavi Gevinson, ki se je na šovu Dior Couture spopadla nad njo, večjo od običajne klobuke. Šlo je za javno zgražanje blogerjev, ki še niso potrdili svoje verodostojnosti in našli svoje mesto med modnimi krogi. Sramota vplivnih se je do nedavnega nadaljevala z manj kot prijaznim člankom iz Voguea, ki je na proizvajalce OOTD vrgel vse vrste senčila.

Pot je bila in je še vedno negotova za tiste, ki se odločijo za vpliv kot poklicno pot. Sovražniki bodo vedno sovražili. A zdi se, da perketi odtehtajo občasne zaostanke, ki se iz leta v leto zmanjšujejo, ko je stroka vse bolj razširjena. Pravzaprav je večina med njimi zaslužila spoštovanje v sektorju, zlasti od blagovnih znamk, ki so prepoznale njihovo moč.

Ko se modni mesec vrti okrog dveletno, je mogoče občutiti neoprijemljive sovražne vibracije od ljudi iz industrije - zlasti veteranov - do zelo fotografiranih postavitev zunaj razstav. A plimi se obračajo, saj so današnji uredniki pogosto sami Instagram vplivi. Vsi drgnejo komolce, prejšnja generacija pa je zdaj pogosto tista, ki se prepira.

Če pogledamo stanje socialne industrije danes in njen ekosistem, je nemogoče zanikati vlogo, ki jo imajo vplivneži. Na vse nas je vplivalo nekaj, na kar smo naleteli na Gramu, najverjetneje ga je kdo izmed zelo ljudi v središču te zgodbe.

Medtem ko blagovne znamke vplivajo na vpliv skozi celo leto, njihova udeležba na trgovskem dogodku postavlja preprosto vprašanje: zakaj se zdi, da so ga prevzeli? So srednji človek med industrijo in običajnimi ljudmi, in percepcija modnega meseca v javnosti je na njihovo milost. Nekaterim, katerih delovna mesta so odvisna od modnega koledarja, blogerji prikazujejo ponije, ki to počnejo v zabavo v imenu samopromocije. To je včasih res.

Toda za profesionalne vplivne sloge je to rigorozno delo. Če je videti kot zabava in igre, je to zato, ker zelo dobro opravljajo svoje delo - publika ne vidi mraka, ki se dogaja za kulisami. Čeprav to še vedno ne odgovarja naši glavni težavi: ali je pomembno, da se udeležujejo modnih revij? Ali njihova prisotnost pomembno vpliva?

Preden se lotimo statistike za dokazovanje, lahko ugibamo, da imajo okusniki, ki so že dosegli določeno raven, v novi modni ureditvi veliko vlogo. Če oblikovalci predstavijo predstave za kupce, ki prodajajo svojo linijo v trgovinah, in za urednike, da jih vključijo v uredniške zgodbe, en sam slogan bloger izpolnjuje obe vlogi prodaje in promocije, ne da bi imel srednji mož. In to precej v realnem času.

Na drugi strani smo vsi slišali, da se družabno občinstvo pritožuje nad poplavo nezanimivih vsebinskih oddaj v modnem mesecu, še posebej na Stories. Ali sledilci blogerjev skrbijo za ogled več različic bobnaste linije istega finala vzletno-pristajalne steze? Ali blagovne znamke, ki jih promovirajo v tem času, vidijo prepir? Nihče res ni opravil matematike. Do zdaj.

Da bi dejansko razumeli, ali je blogerjem, ki se udeležujejo tedna mode, smiselno ali ne, smo analizirali račune petih deklet z velikimi družbenimi dokazi in različnimi stališči: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle in @alwaysjudging.

Njihov nastop na januarju na Instagramu smo primerjali z njunimi newyorškimi statističnimi podatki v februarju, skupaj z vzorcem treh blagovnih znamk, ki so bile označene med revijami, da bi videli, kako se vse skupaj izkaže.

Tukaj smo našli.

Vplivniki

1. @weworewhat

Blogerka Danielle Bernstein se že nekaj let udeležuje NYFW-ja, ko svoje sledilce pelje za kulisami, po pistah in na osebni pisti po ulicah.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Britanka Xavier je doživela hiter dvig, saj je v nekaj kratkih letih svoj račun povečala na milijon sledilcev. Medtem ko je svoj izvirni slog postavila kot dostopnejši, je njena garderoba prevzela vrhunske oblikovalske nosilce in postala je redna na NYFW. Je njeno občinstvo v to?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Rast Tezze v zadnjem letu je bila stratosferska. Trenutno je na vrhu svoje igre in se loči od vrstnikov z ustvarjalnimi, urejevalnimi podobami. Postaja NYFW sponka, a poglejmo, ali so njeni sledilci všeč tisti del njenega posla.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Zvezdnica novozelandskega sloga Jessie Bush je globalni jet-seter OG, nikoli ne zamudi trenutka modnega tedna, ne glede na mesto. Že leta beleži svojo udeležbo na razstavah, vendar je čas, da ugotovimo, ali to resnično želijo videti njeni sledilci.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ vedno ocenjujte

Courtney Trop je nišni modni bloger z avantgardnim občutkom za slog. Njeno občinstvo je verjetno bolj pripravljeno na vzletno-pristajalne in zbirčne vsebine kot drugi tradicionalni blogerji… Toda ali so v resnici?

1, 2, 31, 2, 3

Kaj pravijo številke?

Glede na statistiko o zaroki, ki smo jo potegnili, se zdi, da se med tednom mode zmanjša ali ostane približno enako. Danielle Bernstein iz @weworewhat je edina v našem vzorcu, ki ni opazila zmanjšanja, a je celo doživela rahlo bolečino.

Razlogi za to so verjetno v tem, da so njene visokooktanske vsebine uličnega sloga izrazitejše v obdobju NYFW, ti stilski posnetki pa so odmevnost njenih privržencev.

Pravzaprav je zanimivo videti, da čeprav so naše analizirane zgodbe o vplivih na Instagramu preplavljene z video posnetki modne revije (za boljše ali slabše, odvisno od tega, koga vprašate), ta vsebina v resnici nikoli ne postane na njihovih stalnih virih, razen nekaj objav iz @alwaysjudging in @brittanyxavier. Še bolj zanimivo pa je, da te objave v resnici ne delujejo tako dobro - spadajo med najpomembnejše vsebine v tednu.

Nobeno presenečenje tukaj ni, da so vsaka dekleta najbolj uspešna delovna mesta NYFW-ja na njih slike, večinoma iz bližine kotov in pogosto vključujejo barvo. Publika želi le videti, kaj nosijo njihove najljubše punce.

Čeprav je treba opozoriti, da je doseg povečan, čeprav smo se naučili, neposredno povezan s pogostostjo objavljanja. Večina poveča vsebino svojih vsebin v času razstav, saj jih je več, kar doseže največ prikazov, kljub zmanjšanju na posamezno objavo. Varno lahko domnevamo, da je sodelovanje večje zaradi večjega obsega objav.

Kljub temu se zdi, da se tudi rast v obdobju NYFW za večino upočasnjuje. V tem času je občinstvo manj verjetno, da bodo blogerji začeli spremljati blogerje ali pa jih več ne spremljajo. Težko je reči z gotovostjo, vendar bi lahko teoretizirali, da vsebina ne odmeva toliko - in to vključuje tisto, kar je objavljeno na strani Stories.

Ne moremo govoriti o statistiki Instagrama Stories, kjer živi dejanska vsebina teh deklet, vendar bi lahko ugibali, da občinstva fotografij in videoposnetkov modnega tedna v resnici ne skrbijo toliko kot običajna vozovnica. Kar želijo videti od svojih najljubših zvezdic Insta stila, so odlične fotografije njihovih oblačil. Fantastične novice za blagovne znamke.

Blagovne znamke

Vzeli smo vzorec treh blagovnih znamk, ki so bile večkrat označene z visokozmogljivimi vsebinami NYFW petih vplivnežev, da bi videli, kakšen vpliv lahko imajo ali ne bodo imeli nanje.

1. @boyyboutique

BOYY je nov prodajalec na vrhunskih lokacijah, za katerega se zdi, da je svoje poslanstvo opazilo med modnim mesecem. Ulični vplivniki Instagrama so med pariranjem pred uličnimi fotografi nosili nekaj zavzetih kosov trgovine. Ali je delovalo?

Na računu NYFW je račun @boyyboutique dodal več kot 1,9 tisoč novih sledilcev zahvaljujoč vsem vplivom na vpliv. Za primerjavo je njihovo dnevno povprečje 117 novih sledilcev.

@boyyboutique je na NYFW zbral veliko serijo uporabniško ustvarjene vsebine, ki jim je pomagala organsko doseči več kot 3,4 milijona edinstvenih uporabnikov.

2. @toryburch

Tory Burch je uveljavljena blagovna znamka, katere modna revija vsako sezono privlači vpliven nabor. Oblikovalec poudarja, da je treba to priložnost, ko obleče ta dekleta obleči v glavo, izkoristiti. Je vse to vredno?

Na računu NYFW je račun @toryburch dodal več kot 10,4 tisoč novih privržencev, očitno zahvaljujoč se hypeu, ki so ga zagotovili vplivneži, ki nosijo predmete blagovne znamke, še posebej pikantno okoli svoje razstave 10. februarja, kjer je na račun dodalo več kot 3K novih sledilcev. Za primerjavo je njihovo dnevno povprečje 883 novih sledilcev.

Organski doseg @toryburch se je oddaljil od lestvic v njegovi oddaji, v veliki meri zahvaljujoč številnim udeležencem vplivnih moči in oblečenim v blagovno znamko, ki je objavljala svoje poglede na svojih kanalih. Pomagali so ji doseči več kot 30 milijonov uporabnikov v 2 dneh.

3. @zimmermann

Zimmermann je hrepeneča vozovnica na NYFW in je skozi leta postal velik najljubši vpliv na Instagramu. Potem ko je avstralski izvoz prešel iz podjetja za kopalke višjega cenovnega razreda v proizvodnjo popolnih kolekcij za konfekcijo, jasno razume, kako izkoristiti družbeno moč. Ali vse oboževalke influencerjev na Instagramu prevajajo na številke?

Račun @zimmermann je čez teden dodal več kot 20,7 tisoč novih privržencev, kar je močno zaznamovalo 11. februarja - skoraj 6 tisoč novih v enem dnevu. Za primerjavo je njihovo dnevno povprečje 874 novih sledilcev.

Organski doseg @zimmermann ga je zdrobil okoli 10. februarja, zahvaljujoč vsem vplivnežem, oblečenim v blagovno znamko, in jih označil po svoji vsebini. Pomagali so, da je račun v enem dnevu dosegel več kot 17,4 milijona uporabnikov.

Kaj pravijo številke?

Če pregledate statistiko teh blagovnih znamk, je jasno, da vpliv udeležencev njihovih oddaj in / ali oblačenje za njihove prireditve močno vpliva na njihov hype in posledično na njihovo relevantnost. Brez vse izpostavljenosti in teh oznak rast sledilcev in ekološki doseg ne bi bil niti približno tako pomemben in blagovna znamka ne bi bila pretirana.

Kar zadeva manjšo, bolj prikrito etiketo, kot je @boyyboutique, ki se ne predstavlja na modni reviji, lahko izkoristite priložnost, da v velikih, preučenih trenutkih, kot je NYFW, oblečete Instagram influencerje, lahko naredite ogromno, če le za ozaveščenost in pravičnost. Ta strategija lahko hitro razvija kredibilnost in kul dejavnik.

Zainteresirane osebe so morda manjše, vendar doseg narašča zaradi povečane pogostosti objav in samo to je dobra naložba za blagovne znamke. Po pregledu teh podatkov je malo dvoma o tem, ali bi se Instagram Instagram influencerji morali udeležiti tedna mode ali ne. Živimo v časih, ko se vse dogaja na družbenem in njihova prisotnost očitno pomembno vpliva.

Slika glave: @sandrasemburg

Želite postati član DH-ja? Kliknite spodnji gumb, da dobite predstavitev!